FB 유잼 마케팅 2025년 최신 트렌드 완전 정복

안녕하세요, 여러분! 👋 요즘 F&B 업계 마케팅, 진짜 장난 아니지 않나요? 단순한 광고는 이제 🙅‍♀️, 기발한 아이디어로 무장한 마케팅들이 쏟아져 나오고 있잖아요. 솔직히 말해서, 매일매일 눈 👀 똥그래지는 기분이에요.
특히 F&B는 먹는 즐거움에 시각적인 재미까지 더해지니, 소비자 입장에서는 정말 행복한 고민이죠.
“어떤 마케팅이 제일 맘에 드세요?” 저는 개인적으로, 예상치 못한 콜라보나 톡톡 튀는 아이디어가 돋보이는 마케팅에 눈길이 가더라구요.

그래서 오늘은! 2025년 F&B 업계를 강타할 유잼 마케팅 레퍼런스를 싹싹 긁어모아 여러분께 소개하려고 해요. 에디터의 매의 눈 👀 에 포착된, 진짜 “힙”하고 “핫”한 사례들만 엄선했으니 기대해도 좋아요!
눈과 입이 즐거운 F&B 마케팅의 세계로, 지금 바로 떠나볼까요? 🚀

1. 이준혁 is 뭔들! 엔제리너스와 밀키 바닐라 엔젤의 운명적인 만남 ☕️🪽

솔직히 핑계고 봤던 사람이라면, 이 조합 킹정? 🙌 얼마 전 종영한 드라마 ‘나의 완벽한 비서’에서 열연했던 배우 이준혁 님이 핑계고에 출연했을 때, 팬들이 붙여준 별명 ‘밀키 바닐라 엔젤’이 공개되면서 스튜디오가 발칵 뒤집혔었죠. 😂 유재석 님과 조세호 님은 “커피는 무조건 엔제리너스만 마실 것 같다”, “조만간 밀키 바닐라 엔젤 음료 광고 찍겠다”라며 농담을 던졌는데… 맙소사, 그 일이 실제로 일어났습니다! 😲

엔제리너스가 이준혁 님을 공식 모델로 발탁하고, 그의 별명과 똑같은 신메뉴 ‘밀키 바닐라 엔젤’을 출시한 거예요! 그것도 이준혁 님의 생일인 3월 13일에 맞춰서! 🎂
이런 센스, 진짜 배우신 분 인정해야 합니다. 👍 핑계고에서의 “밈”을 놓치지 않고 발 빠르게 캐치했다는 점이 정말 놀라워요. 구교환 님이 맥도날드 치즈버거 언급 후 모델이 된 사례도 있지만, 엔제리너스는 여기서 한 발 더 나아갔어요.

바로, 엔제리너스 매장에서 공식 ‘이준혁 생일 카페’를 운영한 거죠! 🎉 팬들이 자발적으로 여는 생일 카페는 흔하지만, 브랜드가 직접 나선 건 정말 이례적인데요. 서울 일부 매장에서는 특전 굿즈, 포토존, 방명록 존까지 마련해서 팬심을 제대로 저격했어요. 🎯
지방에서 생일 카페 방문을 위해 서울까지 올라온 팬들의 후기를 보니, 그 인기를 실감할 수 있겠더라구요. 단순한 제품 홍보를 넘어, “팬심”을 제대로 활용한 엔제리너스의 전략, 정말 대단하지 않나요? 여러분은 어떻게 생각하세요? 🤔

2. 꼬북칩, 너 T야? 🐢💯 빠삭고사에 도전한 자, 꼬북칩을 얻으리!

4겹의 바삭함으로 우리를 사로잡는 꼬북칩! 🐢 저도 진짜 좋아하는 과자인데요, 특히 초코 츄러스 맛은 🤤… (에디터 TMI 죄송합니다😅) 이번에 오리온이 꼬북칩의 “바삭함”을 주제로, 아주 기발한 마케팅을 선보였어요. 바로 ‘꼬북칩 빠삭고사’입니다!

심리 테스트 맛집, ‘방구석 연구소’와 손잡고 소비자들이 쉽고 재미있게 참여할 수 있는 퀴즈 형식으로 만들었는데요, 저도 한번 풀어봤는데… 세상에, 문제가 은근히 어렵더라구요? 😅 꼬북칩에 대한 애정이 없다면 풀 수 없는 문제들이었어요. 😂
단순히 제품 정보를 “주입”하는 것이 아니라, 게임을 통해 자연스럽게 “경험”하도록 유도한 점이 아주 인상적이었어요.

퀴즈 참여자에게 꼬북칩을 주는 이벤트도 진행 중인데, SNS에서 입소문이 나면서 참여율이 점점 높아지고 있다고 해요. 역시, 공짜 좋아하는 건 만국 공통인가 봅니다. 😜 꼬북칩의 정체성을 살리면서 소비자와 유쾌하게 소통하는 오리온의 센스, 진짜 엄지 척! 👍
만우절에는 패키지를 바꾼 한정판 제품도 출시했는데, ‘무뚝뚝한 감자칩’과 ‘눈을 감자’가 ‘상냥한 감자칩’, ‘눈을 뜨자’로 변신했대요! “이름을 정반대로 바꾼 게 웃기다”, “초롱초롱한 눈을 가진 감자 이미지가 킬포”라는 반응들이 쏟아지고 있다니, 오리온 마케팅팀 진짜 열일하네요! 🔥

3. 비비고 만두, 안경만두를 만나 힙스터 만두로 거듭나다! 🥟😎

여러분, “비비고” 하면 뭐가 떠오르세요? 당연히 만두 아니겠어요? 🥟 비비고가 최근 힙스터들의 최애 캐릭터, ‘안경만두’와 콜라보를 진행했어요! 만두와 만두 캐릭터의 만남이라니, 담당자님 천재 아니신가요? 🤣

예전에 오징어게임 시즌2 공개일에 맞춰 오징어가 들어간 신제품을 출시하고, 오징어게임 캐릭터 이미지를 활용했던 것처럼, 이번에도 “만두”라는 연결고리를 활용한 마케팅 전략인 것 같아요. 안경만두는 도트 아트 스타일의 안경 쓴 만두 캐릭터인데, X(구 트위터)에서 짤이 엄청 돌아다니면서 인기를 끌고 있대요.
심플하면서도 귀여운 비주얼 덕분에 1020 여성들에게 인기가 많다는데…

구분	기존 마케팅	안경만두 콜라보 마케팅
주요 타겟	30대 이상 주부	1020 여성
모델/캐릭터 선정 기준	주요 타겟에게 인기 있는 모델/캐릭터	Z세대에게 인기 있는 캐릭터 (안경만두)
목표	주요 고객층 유지 및 강화	새로운 고객층 (1020 여성) 확보
채널	TV, 주요 포털 사이트 등	X(구 트위터) 등 Z세대 SNS 채널

식품 구매는 주로 주부들이 한다는 인식이 있잖아요. 그래서 CJ에서는 30대 이상 주부를 타겟으로 마케팅을 진행하는 게 일반적이었을 텐데, 이번에는 Z세대를 저격하는 안경만두를 선택했다는 점이 눈에 띄어요. “타겟 확장”을 위한 전략이라고 볼 수 있겠죠. 요즘 브랜드들이 특정 성별이나 연령대를 겨냥한 마케팅을 많이 하는데, 비비고의 이번 시도도 그런 맥락에서 이해할 수 있을 것 같아요.

4. 코카콜라, 80년대 감성을 소환하다! NJZ와 함께하는 짜릿한 뉴트로 🍹👖

1980년대 레전드 광고, ‘난 느껴요 코카-콜라!’가 2025년 버전으로 돌아왔습니다! 🤩 원작의 감성은 그대로 살리면서, NJZ 멤버들의 상큼한 매력을 더해 더욱 생동감 넘치게 재탄생했는데요. 2023년 코카콜라 CM송 ‘Zero’에 이어, 신곡 ‘I Feel Coke’와 함께 공개되었다고 해요.

1988년 서울 올림픽 공식 후원사였던 코카콜라는 일본에서 방영된 ‘I FEEL COKE’ 광고를 한국 시장에 맞게 변형해서 제작했었죠. 당시 CF 광고에서 상표명을 제외한 외래어 사용이 제한되었기 때문에, ‘I FEEL COKE’라는 문구를 한국어로 번역해서 ‘난 느껴요 코카콜라’로 바꿔 사용했고요.

“튜닝의 끝은 순정”이라는 말처럼, ‘난 느껴요 코카콜라’ 광고는 80년대의 레트로 감성을 최대한 유지하면서도 NJZ의 밝고 청량한 이미지로 새롭게 태어났습니다. 빌보드 코리아가 선보인 스페셜 에디션 커버는 80년대 잡지 스타일을 그대로 재현해서 화제를 모으고 있고, 유명 일러스트레이터 반지수와의 컬래버레이션을 통해 드로잉 포스터도 공개했다고 해요. 뉴트로 트렌드가 계속되는 요즘, 레트로 감성을 제대로 담아낸 코카콜라, 역시 콜라 is 뭔들! 👍

5. 보넥도, 배민을 털다?! 🏠🧆 보이넥스트도어의 ‘옆집 제육’ 밀키트 대란!

배민 마트와 보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR), 일명 “보넥도”가 콜라보해서 특별한 밀키트를 출시했어요! 바로 ‘제육 옆집’ 밀키트인데요, 보넥도 멤버들이 직접 고른 재료로 만들었다고 해요! (멤버들이 ‘옆집 제육’ 속 재료를 고르는 과정을 자체 콘텐츠로 공개했대요.)

‘제육 옆집’을 구매한 선착순 1000명에게는 보넥도 멤버들의 친필 메시지가 담긴 스티커 팩을 주는 이벤트도 진행했는데, 출시 몇 시간 만에 품절될 정도로 인기가 엄청났대요. 역시 팬덤의 힘은 대단하네요! 이번 콜라보는 단순한 제품 출시를 넘어, 팬덤을 활용한 브랜드 인지도 확대 전략으로도 주목받고 있는데요.

아이돌과의 콜라보는 단순한 홍보를 넘어, 팬덤의 충성도를 활용해서 브랜드를 효과적으로 노출할 수 있는 기회인 것 같아요. ‘제육 옆집’은 배민 마트에서 새롭게 론칭한 ‘최애의 맛’ 시리즈의 첫 번째 제품이라고 하는데요, 앞으로도 다양한 아이돌 그룹과의 콜라보가 예정되어 있다고 하니, 어떤 신선한 조합이 탄생할지 기대됩니다! 🤩

6. F&B 마케팅, 숨겨진 전략을 파헤쳐 보자! 🧐

오늘 소개한 마케팅 프로모션들은 그냥 “재밌다”에서 끝나는 게 아니에요. 각각 숨겨진 전략들이 있다는 사실!

엔제리너스: 팬심을 자극하는 마케팅

‘핑계고’ 시청자 관심 유도

‘핑계고’ 프로그램 시청자들의 관심을 자연스럽게 유도하고, 프로그램에서 언급된 내용을 실제 제품으로 연결하여 화제성을 높였습니다.

팬덤을 위한 생일 카페 운영

배우 이준혁의 팬덤을 위한 생일 카페를 운영하여 팬심을 자극하고, 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성했습니다.

오리온: 재미있는 참여형 마케팅

‘빠삭고사’를 통한 제품 홍보

간단한 퀴즈를 통해 브랜드와 자사 제품의 특성을 자연스럽게 전달하고, 소비자들이 재미있게 참여할 수 있도록 유도했습니다.

비비고: 타겟 고객층 확대를 위한 마케팅

안경만두 캐릭터 콜라보

안경만두 캐릭터와 콜라보를 통해 1020 여성을 타겟으로 한 마이크로 타겟팅 전략을 활용하고, 젊은 고객층에게 브랜드 이미지를 어필했습니다.

코카콜라: 추억을 되살리는 마케팅

‘난 느껴요 코카콜라’ 광고 리메이크

NJZ와 함께 광고 ‘난 느껴요, 코카콜라’를 현대적으로 재해석하여 뉴트로 감성과 MZ세대 트렌드를 정교하게 겨냥하고, 추억을 자극하는 마케팅을 펼쳤습니다.

배달의민족(배민 마트): 팬덤 마케팅

보이넥스트도어 협업

보이넥스트도어와 협업해 신제품 ‘옆집제육’을 론칭하며 팬덤의 바잉 파워를 활용하고, 배민 마트 서비스 홍보 효과를 극대화했습니다.

이 외에도 백설공주와 백설의 콜라보, 르세라핌과 불닭볶음면의 콜라보, 팔도와 ‘홍은영의 그리스로마신화’ 속 디오니소스 콜라보 등 F&B 업계에서는 다양한 마케팅 프로모션이 진행되고 있어요. 앞으로 F&B 업계에서 펼쳐질 더욱 독특한 프로모션들을 기대하며, 오늘 글은 여기서 마칠게요! 😊

자, 오늘 준비한 F&B 유잼 마케팅 레퍼런스 어떠셨나요? 😉 저는 이번 글을 쓰면서 정말 “아이디어 뱅크” F&B 마케터 분들께 존경심을 느꼈답니다. 👍 여러분도 오늘 소개한 사례들을 참고해서, 톡톡 튀는 아이디어로 무장한 마케팅 기획자가 되어보세요!

오늘의 소마코 콕📌

• ✔️F&B 분야의 마케팅 프로모션이 점점 더 다양해지고 있어요! 단순한 상품 홍보를 넘어 모델, 팝업스토어, 캐릭터 콜라보 등 색다른 방식으로 소비자와 소통하고 있죠.
• ✔️ 엔제리너스는 배우 이준혁, 비비고는 안경만두, 코카콜라는 NJZ, 배민 마트는 보이넥스트도어와 콜라보해 팬덤과 타겟 마케팅을 동시에 진행했어요.
• ✔️ 오리온 꼬북칩은 빠삭고사를 통해 자사 상품에 대한 정보를 학습이 아닌 게임으로 유쾌하게 전달했습니다.

다음에는 더 알찬 정보로 돌아올 것을 약속드리며, 이만 물러갑니다! 뿅! 👋